從1957年制造出第一臺叉車，到穩步開拓北美大陸、歐洲市場，再到大力進軍中國市場，日產叉車在50多年的發展歷程中，憑借雄厚的研發實力和品牌凝聚力，以締造世界最優質的產品為愿景，成為全球性的叉車專業制造卓越企業。2011年11月，日產叉車株式會社在中國的銷售公司――日產叉車(上海)有限公司將首度銷售在華生產的K1F系列叉車，這標志著日產開拓中國市場又開啟了嶄新的一頁。
是什么因素促使日產實施中國本土化生產的戰略?針對中國市場需求而強勢推出的K1F系列叉車又具有哪些競爭優勢？2011年8月31日，日產首度銷售在華生產的K1F系列新車媒體發布會在上海隆重舉行。來自日產叉車(上海)有限公司總經理福田洋先生、日產叉車株式會社營業部主管平田員裕先生及產品開發設計部杉本光良先生出席本次新品發布會。
審時度勢 實施中國本土化生產計劃
自1993年成立北美日產叉車公司，日產在拓展國際市場版圖的過程中，又先后在西班牙、瑞典設立生產工廠，已向全球85個國家銷售了約70萬臺各類型的叉車，對于如何實施產品本土化戰略，日產早已駕輕就熟。2002年，日本在中國成立了日產叉車(上海)有限公司，近十年的中國市場拓展經驗，為日產的本土化生產奠定了堅實的基礎。
要在中國市場上生存、發展就應該充分考慮中國的市場特點，緊貼市場需求研發產品，日產顯然深刻地意識到這一點。據日產叉車株式會社產品開發設計部杉本光良先生介紹，針對中國市場的主要需求的2.0~3.0噸內燃叉車，日產推出“K1F系列”叉車，滿足客戶對縮短交貨期以及降低價格等方面的要求。新品“K1F系列”叉車是對日產“1F系列”叉車的全新改造，“1F系列”叉車自2007年上市，已經在全球范圍內取得了3萬多臺的銷售業績，高質量的產品、優越的性能贏得了客戶的高度認可。
在國內制造業節能、環保、高效生產的倡導下，越來越多的工程機械制造商將節能減排、綠色環保的理念滲透到產品的技術研發之中。日產在中國發布的“K1F系列”叉車倡導環保性、安全性、高品質、低能耗，順應中國制造業的未來發展大勢，同時彰顯其國際品牌的卓越典范。
進駐中國市場已有近十年的時間，日產選擇在2011年實施本土化生產計劃，是基于什么樣的考慮?日產叉車(上海)有限公司總經理福田洋先生在接受記者采訪時表示，“我們公司看好中國市場的發展前景，一直將中國市場定位為最重要的市場。中國叉車行業的競爭十分激烈，我們必須充分考慮各個方面的因素，做好充分的準備，每一個戰略的制定，都是非常謹慎。今年，由于日元升值、人工成本增加、高稅負和高電價，日產在日本生產的叉車競爭力下降，為了更好地服務中國客戶，縮短交貨期以及降低價格等方面，我們最終下定決心將于2011年11月起銷售在中國國內生產的叉車。”
環保、品質先行 實施差異化競爭策略
近年來，中國叉車行業高速發展，去年我國叉車銷量創下23萬臺的歷史新高，“十一五”期間叉車銷量年平均增長率達到25%，市場前景十分廣闊。然而，中國叉車行業現仍處于成長階段，很多國內的廠家將目標定位于中低端市場，真正掌握研發技術、具備產品創新能力的并不多。
此次推出的“K1F系列”叉車， 體現了日產產品的高端定位和差異化競爭策略。日產公司認為，“高品質”、“環保”等產品優勢符合中國市場的未來發展趨勢，日產的產品定位高端，追求高品質、高性能、環保理念。“K1F系列”內燃車的推出滿足了國內中高端客戶的需求，高品質具有更多的競爭力，在相同的品質要求下，日產追求的是產品的先進性和服務，與同類品牌產品形成差異化競爭。
日產“K1F系列”內燃車采用的發動機、變速箱、液壓泵為日本原裝部件，其他零配件采用國內的優勢零配件，達到日本全球化的標準。關鍵部件由日本原裝進口，中國采購的零配件品質認證由日產實施，測試生產的叉車由日產按照日本的測試方法進行品質確認，委托浙江杭叉工程機械股份有限公司生產。
那么，與同類型產品相比，新品“K1F系列”叉車具有哪些的優點?首先，“K1F系列”具有世界最高級別的環保性能，搭載了基于日產商用汽車上使用的，經過數百萬英里驗證的QD32發動機，符合歐III A 及美國EPA Tier III等的排氣標準。其次，充分考慮到操作員安全的“充實安心的配置”，配備了同叉車座椅開關聯動的“安全支持系統”，操作員不在正常的操作位置時，可通過座椅內的感應器感知相關動作，并自動鎖定所有升降和傾斜功能的“門架鎖定系統”以及“駐車制動報警蜂鳴器”均為標準配置;配備“側傾控制系統”，叉車轉彎時，后橋的鎖定功能可確保叉車的4個車輪牢牢地緊貼地面，從而使運行更加讓人安心;配備了易于觀測的“多功能LCD儀表盤”，易于讀取水溫表、燃油表、工作小時表、方向指示器等各類信息，并具有個人身份識別系統，只有具有密碼的操作人員才能發動車輛。再次，通過“自動診斷系統”，可顯示故障代碼并記錄故障履歷，為正確快速地車輛維護提供可靠的保障。
通過此次采訪，我們清晰地看到，日產叉車從產品研發、品牌定位，到制定差異化的市場競爭策略，積極把握市場脈搏，以滿足客戶需求為核心，大力拓展中國市場。面對傳統外資一線品牌的強勢以及國產叉車品牌的崛起，實施中國本土化生產戰略的日產叉車品牌未來將如何在中國市場爭雄，讓我們拭目以待!
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